Handel Online - Neue Mode nicht mehr nur im regulären Laden!

Jahrelang waren Bücher, CDs, aber auch Produkte aus der Unterhaltungselektronik die meist gekauften Güter über das Internet. Dieser Trend verändert sich gerade, denn die Verbraucher haben die Bereiche Schuhe und Mode für sich entdeckt und trauen sich mehr und mehr diese Produkte über das Netz zu bestellen.

Eine Studie der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) aus dem Jahre 2009 belegt dies. Knapp drei Viertel der User interessieren sich für Mode und Schuhe im Netz, über die Hälfte der Internetnutzer haben sich schon mindestens einmal online über diese Produkte informiert. Und immerhin ein gutes Drittel der Verbraucher hat auch schon einmal Schuhe und Kleidung online gekauft.

Für den Internethandel hat das mehrere Folgen. Zum einen wird der Onlineverkauf mit Schuhen und Mode weiter ansteigen. Die Erfahrungen zeigen, dass, wer einmal über das Internet gekauft hat, dies auch in Zukunft tun wird. Zudem wächst die nächste Generation nach, die schon mehr und mehr an Online-Einkäufe gewöhnt ist und diese Gewohnheit beibehalten wird. Die Schuh- und Modeshops werden ihre Internetpräsenzen aus- bzw. aufbauen, was natürlich langfristig auch mit einem Strukturwandel in der "realen Welt" einhergehen wird und sicherlich dazu führen wird, dass kleinere Schuhläden findig sein und sich eine lukrative Nische suchen müssen. Zudem wird sich das Geschäft mit der Online-Werbung weiter ausdehnen. Anbieter treffen im Internet auf eine große Anzahl von potentiellen Kunden, von denen man recht gut weiß, wer sie sind: Alter, Geschlecht, Kaufgewohnheiten. Mit diesen Daten lässt sich sehr effektiv eine reichweiten- aber vor allem auch zielgruppengerechte Werbung starten. Das hat für die Werbetreibenden den Vorteil, dass die Streuverluste recht gering gehalten werden. Aber auch der User selbst kann daraus einen Nutzen ziehen: Wenn schon Werbung, dann zumindest solche, die ihn interessiert und mit der er potentiell etwas anfangen kann. Die Adwords, die neben der Trefferliste bei Google auftauchen, sind erst der Anfang - auch das ist ein Bereich des e-commerce, der sich in den nächsten Jahren weiter ausweiten wird.

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